孙健网络营销顾问博客

  　　目前很多行业都在使用SEO技术来优化他们的网站，但是有一个行业使用这个技术对于很对人来说可能看起来很奇怪——新闻机构。
　　昨天，国外新闻网站The Huffington Post 发布了它对编辑和记者文章审核的标准。在清单中允许事项和注意事项都是典型的新闻标准，比如要使用正确的语法和备份文章。
　　但这个网站还指出他们保留出于各种原因改变文章内容的权利，其中一个原因就是SEO搜索引擎优化。 
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　　已经不止一个客户问过我了，找服务商实施网站优化如何鉴别他们的能力如何呢？其实这个问题我也不是很好回答，说到了别人的弱点总是不好，还是用实力说明的好；不过可以简单给企业们一个判定的方法；

１、 看案例，看看服务商的案例多少，是否有同行业的操作经验，也许就有那么一个案例你认识的，就可以了解些信息；看案例的规模，是否有大型网站的整体操作经验，如果都是小的企业网站的话，那你就需要考虑一下了；因为操作过千万级别流量的网站，在去实施中小型网站的话，就相对容易的多，不至于会有很多问题考虑不到；

　　有很多客户通常都会问一句：我只想做网站优化，不想去建设营销型网站，公司现在有网站等；这句话本身并没有任何问题，企业的想法也是可以理解，不想太麻烦，就直接给网站做效果就好了；别说是企业了，就是在SEO行业里很多操手也不会认同；而今天孙健想把自己的理解与同行、企业客户分享一下；

　　营销型网站建设的目的不是为了建网站而建网站，是为了企业能通过网络产生营销价值而建设网站，为企业建立合理，优化，良好体验的基础营销平台；具体营销型网站都包含什么内容呢？可以说从网站的基础开始：网站策划（策划合理的网站栏目，分析用户需求的栏目，提供必要的企业信息等）、整站优化（对企业产品或信息做细致分析，长尾关键词，栏目数量，层次，链接类型，程序优化等100多个优化指标；）、用户体验（网站能有良好的用户体验可大大提升用户的转化率，提高购买几率；）、功能型营销（为目标客户量身定做某些功能，提高网站与用户之间的黏贴性；）…；通过对企业信息、用户信息细致分析策划后而建立的网站才真正具备营销型网站的价值；

　　整站优化之长尾关键词原理来自“长尾理论”，把长尾理论充分运用到整站优化策略上，其大体含义为：无论什么类型的网站在进行网站优化时，不要只考虑到主要核心关键词，而放弃或没有深入分析延伸关键词，要使网站整体有更强大的战斗力，就必须考虑全面，凯普威科技认为虽然延伸的关键词流量没有主体关键词的流量高，但是延伸的关键词加起来就一定比主关键词流量高；
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　　网站托管在当今互联网竞争激烈时代是中小企业一种很好的选择；网站托管的含义为把网站托管在专业机构代为管理运营的一种合作关系，通过这种形式可以使网站在竞争激烈的互联网有一席之地；企业想依靠网络推广业务或产品时，必然会有自己的推广平台（网站）；而这个平台的建立是十分重要的，平台建立好坏直接影响到后续的推广效果，是否有竞争的实力；通过多年与不同行业的企业接触得到结论，90%以上的企业自己是没有专业的网站维护运营人员的，而只是随便找个网络公司建立个网站，加些信息，就算进行网络推广了；凯普威科技认为与其这样做好不如不做；先不说目标客户是否能找到网站，就算能找到，通过网站是否能黏贴住或转化这个用户呢？如果网站策划，维护，运营的不理想会照成反作用，通过网站客户可以初步了解公司的技术实力，公司整体形象，公司案例，公司新闻等等方面；而这些信息没有提供，或没有合理提供的话，势必会造成客户对公司有不好的认识；
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　　整站优化说是网站的整体优化，不如说是网站整体的一套策略；这两年搜索引擎优化已经被很多企业所了解，但是思想只局限在具体某个关键词的排名，几个关键词排名真的能解决网站的根本问题吗？SEO整站优化还没有完全占据市场，但不久孙健相信会被更多企业所认可；整站优化的魅力究竟在何处？

　　什么是整站优化？是为网站策划一套整体搜索引擎优化的策略，定位网站整体，规划网站细节；从网站的基础入手，涉及到网站架构策划，考虑网站相关的长尾关键词，使网站在搜索引擎中处于良性发展；整站优化又会涉及到那些工作呢？前提进行网站所在行业和竞争对手的分析，网站整体诊断，找出网站的问题所在，在进行对症下药；大多数网站的结构、层次是有问题，特别是分类比较多的网站；做好了前提工作，在开展网站整体优化的策划工作，包括：网站结构、网站层次、网站程序、关键词定位、title与meta、网页路径、内链与外链、用户体验、内容优化[孙健：网站优化之信息内容优化] 等！后期如何继续优化还是有很多工作的。

天极网是IT门户其中之一，对于门户级别网站的优化推广，细节能决定很多因素。大型商业网站的优化推广都那几个步骤：

1. 建立网站自身的SEO优化，UE用户体验的标准，并在网站自身按标准执行实施，会对网站内容的生产者设定规范。

2. 策划可实施SEO优化策略，使部分分支产品或整体产品在这套策略的基础上领先于众多竞争对手。
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以下是引用片段：
[大把访谈]8月31日，孙健接受了一大把网络营销频道的访问，针对中小企业网站建设、网站优化的问题，阐述了自己的观点和看法。本次访谈也特别提到，中小企业老板网络创业，资金不足，网站优化应该怎么做？资金充足，又该怎么做？

列表分页优化的主要作用在于提高文章，产品或其他东东的搜索引擎收录几率，增加用户体验的感受。现在看数百万千万的网站，在看看每个网站的列表分页是五花八门，有没有真正为网站优化和用户体验而设计分页的呢？

下面列举几大门户频道的列表对比：（大家可以在不看下文的情况下，先选者一个你认为还可以的。）

网易国内新闻频道：
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SEO网站优化在企业中应该处于什么位置？可以理解成几个含义。1. seoer在网站运营中处于什么位置？2. seoer在企业内部工作岗位处于什么位置？其实这两者是结合在一起的。以我从事seo工作和同行交流得出的结论，一个网站即使做了优化也很难发挥出网站优化的效果。原因在于seoer在公司内部的协调能力和执行能力。

在企业内部seo设定的工作岗位和网站运营中所受重视程度决定着协调和执行，也就直接牵连到网站优化的程度和优化的效果。孙健认为企业高层如果只看到同行业网站都做了seo优化，而自己没有做就感到紧迫感，急忙招个seo来做优化，那完全是个错误，即使是做了效果也不会很大。要真正的去了解seo，明白seo能发挥出来的作用在去找seo做优化，完全是两个效果。
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能称的上门户网站的一般是用户数量比较大，在某个行业里信息比较专业，知名度比较高的网站，这个的网站往往也是比较庞大的。如果要实施SEO网站优化的工作有许多困难，在我入网络营销的行业里接触了很多行业的门户，如B2B门户，娱乐门户，猎才门户，IT门户，商机搜索等等网站都有共同的难度，网站管理者能够重视了SEO优化是很难得的，但是做起来很难能够真正优化到位，很难发挥出最大的效果。主要有一下几个原因：
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孙健认为网站优化重点之一是信息内容的优化，也是就文章页面的优化。一个网站的最大流量收录是来源于最终页面，因为最终页面的数量是 远远会超出分类页面，即便是分类页面有很热门的关键词流量巨大，也远远比不了内容页面的大量的小流量群，所以建议SEOER在优化网站的时 候不要忽略内容信息页面的优化。

信息内容优化大体分为几个步骤：

1，信息内容页面的title和meta优化，信息内容页面的title和meta优化与首页和分类页面会有区别，有些网站的程序结构很难达到title和meta优化的效果，title和meta优化是内容的前提，如果做不好这一点，以后的工作效果也不会很好，也是搜索引擎首先判断内容页的一个重要指标。可参照“网站title与meta的写法与作用-孙健”这篇文章所叙操作。

  最近接触到很多的客户要做掉自己品牌反面的信息，品牌加盟的要多一些，如果客户在搜索自己的品牌反面的信息出现在前面，往往会受到很大的影响。这些反面信息是如何出现的呢？是真实的品牌问题还是替他因素呢？据我了解是招商加盟行业内的人士专门精心策划的，网站还做了优化，所以可以排在前面（一般出现在baidu的第一页），如果想删除自己品牌的反面信息需要付出很大的费用，使受害的群体无法接受。

  如何做掉反面信息不是那么容易的，一条反面信息要在baidu的第一页出现了，要把这条信息挤到3页以外，谈何容易。了解seo的同行应该明白这个道理，如果挤不好，还容易把正面的信息挤下去了，而反面的还在前面。真正是考验seo技术。有兴趣的朋友可以研究一下。
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   SEO网站优化到底是什么感念？和网站建设究竟有什么区别？也许不是行家的人不会很清楚。网站对于企业来说是展示企业文化，企业产品，信息沟通的一种平台。然而网站建设出来后是否能够达到预想的效果呢？前些年SEO还很少知道，网站建设的漂亮，全站是FLASH动画人人就觉得 这个网站不错。随着互联网的发展越来越少的人使用FLASH动画了，全站是FLASH动画或图片的网站已经是网络没人看的垃圾了。因为大家都重 视起SEO网站优化了，逐渐脱离原始网站建设的过程，以前是网站程序员和网页设计师搭配来完成的，现在又多了个SEO工程师的参与。其实seo 什么时候融入网站是很重要的，决定着网站优化的效果好与坏，下面仔细介绍一下： 
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首先表扬一下“游易航空旅行网”的关键词排名与流量，此站并没有做过细致优化，只是简单的对关键词分析过并不是很全面。

分析“游易航空旅行网”为何有如此流量和关键词排名？

1，此网站是老牌机票预定性网站，搜索引擎给于此网站关于“机票”相关的关键词权重比较高。信任度也很高。
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昨天和一些朋友聊天时研究“网络营销”这个关键词排名时，发现一个没有网络营销关键词的网站竟然排在google的第一页。什么原因照成呢
？从常规推断有两个可能性：1 网站作弊，制造大量关键词外链。2 网站换了主人，是网站历史遗留问题。通过site命令检测得知确实是网站
改版搞成的。

蚂蚁社区是比较出色的web2.0网站，流量来自搜索引擎的比较少。应该对网站进行细致的优化。
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      网站优化很重要众人皆知，但是图片优化的重要性估计就很少人重视了。图片优化重要性是由网站性质决定的。各大搜索引擎都有图片搜索的功能，不是摆设，而是有相对的用户群体喜欢用图片搜索找信息的。

     按网站性质分：图片站，美女站，明星站，桌面壁纸站，网页模版站等首当其冲。全站大不分内容都是图片，这部分网站就应该重视图片优化。大部分流量也是来源于搜索引擎的图片搜索。其次还有些网站性质不是以图片为主的，但图片的流量也是不可忽视的，如：旅游站，电影站，宠物站等。http://top.baidu.com/  百度排行榜与http://top.cn.yahoo.com  雅虎排行榜就可以说明问题。大家可以参考一下。