孙健网络营销顾问博客

  　　目前很多行业都在使用SEO技术来优化他们的网站，但是有一个行业使用这个技术对于很对人来说可能看起来很奇怪——新闻机构。
　　昨天，国外新闻网站The Huffington Post 发布了它对编辑和记者文章审核的标准。在清单中允许事项和注意事项都是典型的新闻标准，比如要使用正确的语法和备份文章。
　　但这个网站还指出他们保留出于各种原因改变文章内容的权利，其中一个原因就是SEO搜索引擎优化。 
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　　有很多客户通常都会问一句：我只想做网站优化，不想去建设营销型网站，公司现在有网站等；这句话本身并没有任何问题，企业的想法也是可以理解，不想太麻烦，就直接给网站做效果就好了；别说是企业了，就是在SEO行业里很多操手也不会认同；而今天孙健想把自己的理解与同行、企业客户分享一下；

　　营销型网站建设的目的不是为了建网站而建网站，是为了企业能通过网络产生营销价值而建设网站，为企业建立合理，优化，良好体验的基础营销平台；具体营销型网站都包含什么内容呢？可以说从网站的基础开始：网站策划（策划合理的网站栏目，分析用户需求的栏目，提供必要的企业信息等）、整站优化（对企业产品或信息做细致分析，长尾关键词，栏目数量，层次，链接类型，程序优化等100多个优化指标；）、用户体验（网站能有良好的用户体验可大大提升用户的转化率，提高购买几率；）、功能型营销（为目标客户量身定做某些功能，提高网站与用户之间的黏贴性；）…；通过对企业信息、用户信息细致分析策划后而建立的网站才真正具备营销型网站的价值；

　　整站优化之长尾关键词原理来自“长尾理论”，把长尾理论充分运用到整站优化策略上，其大体含义为：无论什么类型的网站在进行网站优化时，不要只考虑到主要核心关键词，而放弃或没有深入分析延伸关键词，要使网站整体有更强大的战斗力，就必须考虑全面，凯普威科技认为虽然延伸的关键词流量没有主体关键词的流量高，但是延伸的关键词加起来就一定比主关键词流量高；
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SEO网站优化在企业中应该处于什么位置？可以理解成几个含义。1. seoer在网站运营中处于什么位置？2. seoer在企业内部工作岗位处于什么位置？其实这两者是结合在一起的。以我从事seo工作和同行交流得出的结论，一个网站即使做了优化也很难发挥出网站优化的效果。原因在于seoer在公司内部的协调能力和执行能力。

在企业内部seo设定的工作岗位和网站运营中所受重视程度决定着协调和执行，也就直接牵连到网站优化的程度和优化的效果。孙健认为企业高层如果只看到同行业网站都做了seo优化，而自己没有做就感到紧迫感，急忙招个seo来做优化，那完全是个错误，即使是做了效果也不会很大。要真正的去了解seo，明白seo能发挥出来的作用在去找seo做优化，完全是两个效果。
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孙健认为网站优化重点之一是信息内容的优化，也是就文章页面的优化。一个网站的最大流量收录是来源于最终页面，因为最终页面的数量是 远远会超出分类页面，即便是分类页面有很热门的关键词流量巨大，也远远比不了内容页面的大量的小流量群，所以建议SEOER在优化网站的时 候不要忽略内容信息页面的优化。

信息内容优化大体分为几个步骤：

1，信息内容页面的title和meta优化，信息内容页面的title和meta优化与首页和分类页面会有区别，有些网站的程序结构很难达到title和meta优化的效果，title和meta优化是内容的前提，如果做不好这一点，以后的工作效果也不会很好，也是搜索引擎首先判断内容页的一个重要指标。可参照“网站title与meta的写法与作用-孙健”这篇文章所叙操作。

  最近接触到很多的客户要做掉自己品牌反面的信息，品牌加盟的要多一些，如果客户在搜索自己的品牌反面的信息出现在前面，往往会受到很大的影响。这些反面信息是如何出现的呢？是真实的品牌问题还是替他因素呢？据我了解是招商加盟行业内的人士专门精心策划的，网站还做了优化，所以可以排在前面（一般出现在baidu的第一页），如果想删除自己品牌的反面信息需要付出很大的费用，使受害的群体无法接受。

  如何做掉反面信息不是那么容易的，一条反面信息要在baidu的第一页出现了，要把这条信息挤到3页以外，谈何容易。了解seo的同行应该明白这个道理，如果挤不好，还容易把正面的信息挤下去了，而反面的还在前面。真正是考验seo技术。有兴趣的朋友可以研究一下。
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   SEO网站优化到底是什么感念？和网站建设究竟有什么区别？也许不是行家的人不会很清楚。网站对于企业来说是展示企业文化，企业产品，信息沟通的一种平台。然而网站建设出来后是否能够达到预想的效果呢？前些年SEO还很少知道，网站建设的漂亮，全站是FLASH动画人人就觉得 这个网站不错。随着互联网的发展越来越少的人使用FLASH动画了，全站是FLASH动画或图片的网站已经是网络没人看的垃圾了。因为大家都重 视起SEO网站优化了，逐渐脱离原始网站建设的过程，以前是网站程序员和网页设计师搭配来完成的，现在又多了个SEO工程师的参与。其实seo 什么时候融入网站是很重要的，决定着网站优化的效果好与坏，下面仔细介绍一下： 
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昨天和一些朋友聊天时研究“网络营销”这个关键词排名时，发现一个没有网络营销关键词的网站竟然排在google的第一页。什么原因照成呢
？从常规推断有两个可能性：1 网站作弊，制造大量关键词外链。2 网站换了主人，是网站历史遗留问题。通过site命令检测得知确实是网站
改版搞成的。

蚂蚁社区是比较出色的web2.0网站，流量来自搜索引擎的比较少。应该对网站进行细致的优化。
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      网站优化很重要众人皆知，但是图片优化的重要性估计就很少人重视了。图片优化重要性是由网站性质决定的。各大搜索引擎都有图片搜索的功能，不是摆设，而是有相对的用户群体喜欢用图片搜索找信息的。

     按网站性质分：图片站，美女站，明星站，桌面壁纸站，网页模版站等首当其冲。全站大不分内容都是图片，这部分网站就应该重视图片优化。大部分流量也是来源于搜索引擎的图片搜索。其次还有些网站性质不是以图片为主的，但图片的流量也是不可忽视的，如：旅游站，电影站，宠物站等。http://top.baidu.com/  百度排行榜与http://top.cn.yahoo.com  雅虎排行榜就可以说明问题。大家可以参考一下。

今天看到一篇帖子，标题是“这个世界太疯狂!做个优化500元!悲哀呀! 中国的悲哀呀!” 有些不敢相信，进去看了下，原文如下：

这两天比较闲，又来逛逛贴吧，看到有人发了个SEO活儿让大家报价，报着好奇心进去看了看，真是不看不知道，一看吓一跳啦！五百块，做排名！ 我以为我少看了一个零，但是数来数去五后面确实只有两个零。我惊，我叹，我悲！！！！！！！！！ 
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     最新这两年做搜索引擎优化（seo优化）业务的公司越来越多，都看好这个行业的发展趋势，也是企业发展网络营销的重要手段。但是优化公司没有做这个业务能力，为何还要推出这个业务，让我很难以理解，如何给客户完成优化。
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一个网站的结构代表着这个网站性质，每个行业里都有独特的结构模式。政府和机构性质的网站，简单明了，突出重点，不需要过多的美化工作，网站头部通常设置一个通栏LOGO，以代表形象。游戏、下载等等都有自己独特的架构。如果网站的结构没有设置好的话，会严重影响网站的效果。但并不是网站结构设计的好就什么问题都解决了，要把网站优化的理念也设计进去，才是一个成功的网站结构。 

    网站优化中的网站结构优化对网站到底起什么作用呢？首先GOOGLE会用PR值来衡量网站的结构合理性，会赋予网站一个数值，数值越高说明你的网站结构更合理，GOOGLE就会收录更多的页面，带来更多的流量。其次网站结构会影响搜索引擎在网站页面上抓取的结果，也就控制了收录页面的数量和质量。如果网站结构合理又是什么样，说白了就是，想让搜索引擎抓什么内容，就能抓什么内容。也就能达到预期的效果了！ 
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网站静态化是网站优化的重要手段之一。主要效果是静态页面可以引起搜索引擎的重视，而搜索引擎对动态页面的重视远远比不了静态页面了，主要原因是：对于各种语言（ASP，PHP，JSP，CGI，.NET）动态页面经常采用多个页面来组成一个主页面，拿网站的首页来说：通常是把LOGO等头部分定义为一个页面，尾部版权部分也定义一个页面，主要是为了其他页面也可以方便的调用。所以网站的首页部分只用了一段代码调用了文件，也就少了很多搜索引擎要抓的关键字。
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